Лендинг, landing page, посадочная страница, одностраничный сайт — на рынке это четыре названия одного продукта. По любому из них вы попадёте на эту страницу.
На вопрос о цене большинство студий отвечает «рассчитаем индивидуально». Мы расписали на этой странице, из чего складывается сумма, сколько длится каждый этап и что понадобится от вас, чтобы на разговор с менеджером вы пришли с конкретными вопросами.
Когда лендинг работает лучше всего
Часто запрос «сделать лендинг» на самом деле о другом. Одна страница ловит одну группу запросов и одну рекламную кампанию. Соберёте на ней весь ассортимент — не выиграете ни одного запроса в Google, а реклама подорожает, потому что объявление и страница говорят разными словами.
Лендинг вам подходит, если
- Предложение одно: продукт, услуга, курс, событие, акция. Одно действие, которое должен сделать человек, — оставить заявку, купить, зарегистрироваться.
- Вы ведёте или планируете платную рекламу: Google Ads, Facebook, Instagram. Лендинг — посадочная страница именно под неё.
- Надо быстро и недорого проверить спрос на новую идею, прежде чем вкладываться в большой сайт.
- Продукт простой настолько, что всю историю можно рассказать за одну прокрутку: что это, сколько стоит, почему именно у вас, как заказать.
- Главное действие — заявка или звонок, а не самостоятельная покупка с корзиной.
Лендинг вам не подходит, если
- У вас больше одного предложения или несколько направлений. Одна страница не выдерживает два месседжа — начинает проигрывать обоим. Нужна визитка от $2500 или каталог от $3300. Подробно о сайте-визитке → · Подробно о сайте-каталоге →
- Вы рассчитываете на бесплатный трафик из Google без рекламы. Одна страница ловит узкую группу запросов, остального рынка вы просто не увидите. Нужен многостраничный сайт с отдельной страницей под каждый запрос.
- Товаров больше десяти, и человек выбирает сам, сравнивая. Тогда нужен каталог или магазин — на WooCommerce или на OpenCart, в зависимости от ассортимента, — с фильтрами: этого лендинг не умеет. Подробно о сайте-каталоге → · Подробно об интернет-магазине →
- Вы планируете вести блог, публиковать новости, постоянно добавлять разделы. Лендинг — одна страница, она на это не рассчитана.
Не узнали себя ни в одной колонке — напишите, разберём ваш случай.
Что вы получите после запуска
Всё это остаётся у вас после сдачи работы: домен, хостинг, админка, макеты и тексты оформлены на вас и работают без нашего участия. Работать ли с нами дальше, решаете вы.
- Рабочая страница на вашем домене и вашем хостинге. Доступы ваши с первого дня.
- Дизайн под ваш продукт, не шаблон с маркетплейса. 6–12 блоков — в зависимости от того, сколько надо показать, чтобы человек нажал кнопку.
- Тексты, написанные под одно действие. Каждый блок закрывает одно возражение: «дорого», «а вдруг не сработает», «почему именно вы».
- Форма заявки, подключённая туда, где вам удобно: почта, CRM, Telegram.
- Базовая подготовка к рекламе. Перед сдачей проходим страницу так, как её увидит человек из объявления: стоит ли текст в правильном порядке, на своих ли местах формы, ведёт ли страница человека шаг за шагом к действию и легко ли найти, где оставить заявку. Мы маркетинговое агентство, поэтому проверяем, не потеряется ли на этой странице оплаченный клик. Саму аналитику и подключение рекламных кабинетов считаем отдельно «Что понадобится после запуска».
- Мобильная версия, проверенная вручную: листаешь, читаешь, жмёшь кнопку — без масштабирования и горизонтальной прокрутки.
- Простая админка: поменять цену, фото или строку текста сами, без звонка программисту.
- Месяц гарантийного обслуживания после приёмки.
Если предложений несколько — не один большой лендинг, а несколько отдельных
Часто, чтобы сэкономить, три предложения размещают на одном лендинге. В итоге человек, пришедший за одним предложением, видит два лишних и теряется.
Мы маркетинговое агентство, и нам самим потом вести рекламу на эту страницу. Поэтому настаиваем: одно предложение — один лендинг — одна рекламная кампания. Предложений три — делаем три лендинга, каждый по тем же ставкам. Это и называется мультилендингом: каждая страница ловит свою рекламу и продаёт своё.
Так было с Aurastely, Military Flagman, Car Nap и Bivitrans: сайт наш, реклама наша, цифры блоке ниже.
Лендинг или полный сайт? Скажем за 15 минут
Оставьте номер — перезвоним в течение рабочего дня, разберём ваше предложение и скажем, закроет ли его одна страница, и сколько это стоит.
Сколько стоит и из чего складывается цена
Цену считаем в часах работы каждого специалиста.
| Специалист | Ставка | Часов на страницу | Итого |
|---|---|---|---|
| Разработчик | $24/час | 8 | $192 |
| Дизайнер | $19/час | 8 | $152 |
| Копирайтер | $14/час | 6 | $84 |
| SEO-специалист | $24/час | 2 | $48 |
| Итого за одну страницу | $476 | ||
Лендинг — одна страница, но страница, которая сама продаёт, без менеджера рядом. Разработчик вёрстает её и подключает форму. Дизайнер рисует 6–12 блоков под ваш продукт. Копирайтер пишет текст, который закрывает возражения одно за другим. SEO-специалист готовит метатеги, структуру заголовков и ключи. Часы каждого — в таблице слева.
Вместе это стоимость страницы, когда стилистика проекта уже есть: цвета, шрифты, вид кнопок и форм, свёрстанные шапка и подвал. На многостраничном сайте вторая и десятая страница стоят именно столько. Лендинг же делается с нуля, поэтому в него входит ещё и сама стилистика — мы показываем два-три варианта на выбор, — шапка, подвал, тестирование формы на всех устройствах и проверка страницы перед запуском трафика. Отсюда и $800.
По этим ставкам можно сравнить любое другое предложение: спросите, сколько часов заложено на вашу страницу и кто именно эти часы будет работать.
Чем больше блоков и чем сложнее довести человека до кнопки — калькулятор, форма в несколько шагов, несколько вариантов предложения под А/Б-тест — тем больше часов, и цена растёт до $2500.
Три пакета
- Дизайн на основе проверенной структуры
- Текст под один продукт
- Форма заявки
- Базовая подготовка к рекламе
- Мобильная версия
- Месяц гарантии
- Индивидуальный дизайн под бренд, не на готовой сетке
- Отдельный блок с отзывами или мини-кейсами
- Форма в несколько шагов или калькулятор
- Текст вычитан под поисковый запрос, а не только под рекламу
- Вторая языковая версия полностью
- Видеоблок или анимация ключевого блока
- А/Б-вариант заголовка и кнопки для теста в рекламе
Что делает лендинг дороже
Каждый пункт ниже — это дополнительные часы, умноженные на ставку.
Количество блоков
6 блоков — минимум, чтобы рассказать о продукте и получить заявку. Каждый следующий блок — это ещё дизайн и ещё текст, который должен что-то доказать читателю.
Количество языков
Второй язык — это ещё один проход копирайтера по всем блокам и проверка вёрстки: в английском слова короче, в немецком или польском — длиннее, кнопки едут. Стоимость зависит от объёма: перевести лендинг — не то же самое, что перевести корпоративный сайт на 40 страниц, поэтому считаем это отдельно для каждого типа сайта.
Нестандартные блоки
Калькулятор стоимости, форма в несколько шагов, видео, слайдер с расчётом доставки или рассрочки. Такие вещи считаем отдельно и показываем часы до старта.
Готовность вашего продукта
Самая частая причина, почему срок растягивается. Знаете цену, понимаете аудиторию, есть хотя бы несколько фото или скриншотов — начинаем сразу. Если предложение ещё формируется, стоит определиться с ним до начала дизайна.
Сколько длится разработка и что нужно от вас
Общий срок — 10–15 рабочих дней. Ниже видно, из чего он складывается, а останавливаются лендинги чаще всего тогда, когда с вашей стороны никто не посмотрел макет или не прислал доступы к рекламному кабинету.
| 01. | Бриф и структура1–2 рабочих дня | разбираем продукт, конкурентов, формируем структуру блоков и главный месседж. | ответы на несколько вопросов о продукте, цене, аудитории и один человек, который принимает решения. |
|---|---|---|---|
| 02. | Прототип и текст2–3 рабочих дня | собираем структуру блоков и пишем первый вариант текста. | правки одним списком в течение 1 рабочего дня. |
| 03. | Дизайн3–4 рабочих дня | рисуем все блоки в вашем стиле. | утверждение макета. Одна итерация правок входит в срок. |
| 04. | Вёрстка и подключение3–4 рабочих дня | собираем страницу, подключаем форму, проходим страницу глазами перед запуском трафика. | доступы к Google Analytics/Ads, Facebook Business Manager и то, куда приходят заявки, — почта, CRM или мессенджер. |
| 05. | Тестирование и запуск1–2 рабочих дня | проверяем форму на всех устройствах, переносим на боевой домен. | домен и хостинг. |
Лендинги, которые мы сделали
В этом проекте мы сначала сделали страницу, а потом сами вели на неё рекламу. Поэтому цифры ниже относятся и к сайту, и к рекламе, которые делали мы.
На чём делаем и почему именно так
По умолчанию — WordPress с конструктором блоков (Elementor). Под каждый тип задачи у нас своя платформа: визитки, каталоги и корпоративные сайты тоже на WordPress, магазины — на WooCommerce или на OpenCart в зависимости от ассортимента, а для одностраничника под рекламу лучше всего подходит именно связка WordPress с Elementor: быстро собрать, быстро отредактировать, легко подключить к рекламе.
вы не зависите от нас. Захотите завтра другого подрядчика — найдёте его за день, потому что WordPress умеет большинство специалистов.
админка понятна человеку без технического образования. Поменять строку текста или фото в блоке — как отредактировать документ, а не как позвать программиста.
под WordPress уже есть готовые решения для рекламы — корректная установка пикселя Facebook, тегов Google Ads, форм с отправкой в CRM или мессенджер. Не надо писать с нуля то, что уже работает в тысячах лендингов.
Когда WordPress — плохая идея
- Нужна максимальная скорость загрузки — для очень дорогого трафика, где каждая десятая секунды стоит денег. Тогда статическая вёрстка без CMS.
- Вы планируете десятки лендингов в месяц с автоматической генерацией под каждый товар или акцию. Тогда собственный шаблонизатор или no-code платформа вроде Unbounce.
- Форма с разветвлённой логикой — квиз на несколько десятков сценариев. Обсуждаем отдельно, это уже ближе к небольшому сервису, чем к лендингу.
Что понадобится после запуска
Лендинг на старте — готовая страница, которая умеет принимать заявки. Сама она трафика не даёт — она только принимает тех, кого вы привели. Дальше идёт работа, которую мы тоже делаем, но считаем отдельно. Пишем о ней сейчас, чтобы вы сразу заложили её в бюджет.
- Аналитика.
- Google Analytics 4 с целью на каждую кнопку, чтобы вы видели, сколько людей дошло до формы и на каком блоке ушли. Оплачивается отдельно.
- Подключение рекламных кабинетов.
- Пиксель Facebook, тег Google Ads, UTM-метки — чтобы реклама считала заявки, а не клики. Тоже отдельная услуга.
- Реклама, которая приведёт людей на страницу.
- Google Ads, Facebook, Instagram — здесь нужен отдельный бюджет на показы и клики.
- Фото и видео продукта,
- если своих нет.
- Домен и хостинг.
- Оплачивает клиент — это касается всех типов сайтов. Оформляем на вас, поэтому владельцем остаётесь вы, а мы можем подобрать, купить и настроить.
- А/Б-тест вариантов заголовка или цены,
- когда соберёте первые заявки и увидите, на каком блоке человек останавливается.
- Поддержка.
- Обновления, резервные копии, безопасность. От $70 в месяц.
- Доработки после приёмки.
- Новый блок, изменение предложения, сезонная акция. Считаем в часах по тем же ставкам.
На каких условиях работаем
- Договор. В нём состав работ, цена и срок. Всё, чего в договоре нет, считаем отдельно и показываем сумму до начала.
- Оплата в два этапа: 50% на старте, 50% после того, как работы выполнены и вы их приняли.
- Гарантия — 30 дней после приёмки. Бесплатно исправляем всё, что согласовано в договоре, но работает некорректно. Переделка раздела или изменение дизайна, который вы уже согласовали, — это уже новая работа, и она оплачивается отдельно.
- Да, гарантия покрывает и падение хостинга, и конфликты плагинов после обновления, и ошибки, которые возникли после ваших собственных правок. Разбираемся и чиним, не выясняя, кто виноват.
- Срок реакции на обращение в гарантийный период: отвечаем в течение рабочего дня.
- Доступы ваши. Хостинг, домен, аналитика, рекламный кабинет — всё оформляем на вас и передаём при приёмке.
- Права на код и администраторский доступ переходят к вам после приёмки работ. Оставляем их у себя только в одном случае — если вы остаётесь у нас на поддержке и хотите, чтобы сайт вели мы.
- Нам 13 лет, за это время мы сделали больше 160 проектов. Немало клиентов начинают разговор с того, что им понравился наш собственный сайт.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Сколько стоит лендинг под ключ?
От $800. Верхняя граница базовых пакетов — $2500, состав каждого — в блоке выше. Цена складывается из часов: разработчик $24 за 8 часов, дизайнер $19 за 8 часов, копирайтер $14 за 6 часов, SEO-специалист $24 за 2 часа — вместе $476 за страницу. По этим данным сумму можно проверить самостоятельно.
Чем лендинг отличается от одностраничного сайта или посадочной страницы?
Ничем. Это три названия одного продукта: одна страница под одно предложение с формой заявки. «Лендинг» чаще говорят маркетологи, «посадочная страница» — перевод, «одностраничный сайт» — когда описывают технически. Закажете любым термином — получите тот же результат.
Почему у вас $800, когда на бирже предлагают за $150?
Потому что за $150 обычно ставят готовый шаблон и меняют логотип. Иногда этого достаточно — если надо просто что-то показать. В нашей сумме — структура под ваш продукт, текст, закрывающий возражения, и подготовка к рекламе, с которой вам сразу можно работать. Если вам хватит шаблона, подскажем, где его сделать дешевле.
Сколько времени занимает разработка?
10–15 рабочих дней в зависимости от пакета. Раскладка по этапам — в блоке «Сроки». Быстрее бывает только на шаблоне без индивидуального текста и дизайна.
Мне нужно несколько лендингов под разные продукты. Это возможно?
Да, и это самый частый запрос. Каждый лендинг считаем отдельно по тем же ставкам — так, чтобы у каждого предложения была своя страница и своя рекламная кампания. Это и называется мультилендингом.
Будет ли лендинг в Google?
Техническая база будет: скорость, мобильная версия, корректные заголовки. Но позиции в органической выдаче — это отдельная работа на несколько месяцев, а лендинг в 90% случаев живёт с рекламы, а не с органики. Если вы рассчитываете именно на бесплатный трафик из Google — вам, скорее всего, нужен не лендинг, а многостраничный сайт.
У меня больше одного предложения. Что делать?
Либо несколько лендингов — по одному на каждое, либо сайт-визитка или каталог, где все предложения живут на своих страницах, но под одной крышей. Скажем, что выгоднее, после короткого разговора о вашем продукте.
Что будет, когда вы сдадите страницу и уйдёте?
Месяц гарантии входит в цену. Дальше на выбор: поддержка от $70 в месяц, разовые доработки по часам или самостоятельная работа — все доступы и макеты у вас.
