Лендінг, landing page, посадкова сторінка, односторінковий сайт — на ринку це чотири назви одного продукту. За будь-якою з них ви потрапите на цю сторінку.
На питання про ціну більшість студій відповідає «вартість обговорюється». Ми розписали на цій сторінці, з чого складається сума, скільки триває кожен етап і що буде потрібно від вас, щоб на розмову з менеджером ви прийшли з конкретними питаннями.
Коли лендінг працює найкраще
Часто запит «зробити лендінг» насправді про інше. Одна сторінка ловить одну групу запитів і одну рекламну кампанію. Зберете на ній весь асортимент — не виграєте жодного запиту в Google, а реклама подорожчає, бо оголошення й сторінка говорять різними словами.
Лендінг вам підходить, якщо
- Пропозиція одна: продукт, послуга, курс, захід, акція. Одна дія, яку має зробити людина — залишити заявку, купити, зареєструватися.
- Ведете або плануєте вести платну рекламу: Google Ads, Facebook, Instagram. Лендінг — це посадкова сторінка саме під неї.
- Треба перевірити попит на нову ідею швидко й дешево, перш ніж вкладатись у великий сайт.
- Продукт простий настільки, що всю історію можна розповісти за одну прокрутку: що це, скільки коштує, чому саме у вас, як замовити.
- Головна дія — заявка чи дзвінок, а не самостійна покупка з кошиком.
Лендінг вам не підходить, якщо
- У вас більше однієї пропозиції або кілька напрямків. Одна сторінка не витримує два меседжі — починає програвати обом. Потрібна візитка від $2500 або каталог від $3300. Детально про сайт-візитку → · Детально про сайт-каталог →
- Розраховуєте на безкоштовний трафік з Google без реклами. Одна сторінка ловить вузьку групу запитів, решти ринку ви просто не побачите. Потрібен багатосторінковий сайт з окремою сторінкою під кожен запит.
- Товарів більше десяти, і людина обирає сама, порівнюючи. Тоді потрібен каталог або магазин — на WooCommerce чи на OpenCart, залежно від асортименту — з фільтрами: цього лендінг не вміє. Детально про сайт-каталог → · Детально про інтернет-магазин →
- Плануєте вести блог, публікувати новини, постійно додавати розділи. Лендінг — одна сторінка, вона під це не розрахована.
Не впізнали себе в жодній колонці — напишіть, розберемо ваш випадок.
Що ви отримаєте після запуску
Усе це лишається у вас після здачі роботи: домен, хостинг, адмінка, макети й тексти оформлені на вас і працюють без нашої участі. Чи працювати з нами далі, вирішуєте ви.
- Робоча сторінка на вашому домені й вашому хостингу. Доступи ваші з першого дня.
- Дизайн під ваш продукт, не шаблон із маркетплейсу. 6–12 блоків — залежно від того, скільки треба показати, щоб людина натиснула кнопку.
- Тексти, написані під одну дію. Кожен блок закриває одне заперечення: «дорого», «а раптом не спрацює», «чому саме ви».
- Форма заявки, підключена туди, де вам зручно: пошта, CRM, Telegram.
- Базова підготовка до реклами. Перед здачею проходимо сторінку так, як її побачить людина з оголошення: чи стоїть текст у правильному порядку, чи форми на своїх місцях, чи веде сторінка людину крок за кроком до дії і чи легко знайти, де залишити заявку. Ми маркетингова агенція, тому перевіряємо, чи не загубиться на цій сторінці оплачений клік. Саму аналітику й підключення рекламних кабінетів рахуємо окремо — про це в блоці «Що буде потрібно після запуску».
- Мобільна версія, перевірена вручну: гортаєш, читаєш, тиснеш кнопку — без масштабування й горизонтального скролу.
- Проста адмінка: поміняти ціну, фото чи рядок тексту самі, без дзвінка програмісту.
- Місяць гарантійного обслуговування після приймання.
Якщо пропозицій кілька — не один великий лендінг, а кілька окремих
Часто, щоб заощадити, три пропозиції розміщують на одному лендінгу. У результаті людина, що прийшла по одну пропозицію, бачить дві зайві і губиться.
Ми маркетингова агенція, і нам самим потім вести рекламу на цю сторінку. Тому наполягаємо: одна пропозиція — один лендінг — одна рекламна кампанія. Пропозицій три — робимо три лендінги, кожен за тими самими ставками. Це і називається мультилендінг: кожна сторінка ловить свою рекламу і продає своє.
Так було зі Skloya, Aurastely, Military Flagman, Car Nap і Bivitrans: сайт наш, реклама наша, цифри — у блоці нижче.
Лендінг чи повний сайт? Скажемо за 15 хвилин
Залиште номер — передзвонимо протягом робочого дня, розберемо вашу пропозицію і скажемо, чи закриє її одна сторінка, і скільки це коштує.
Скільки коштує і з чого складається ціна
Ціну рахуємо в годинах роботи кожного спеціаліста.
| Спеціаліст | Ставка | Годин на сторінку | Разом |
|---|---|---|---|
| Розробник | $24/год | 8 | $192 |
| Дизайнер | $19/год | 8 | $152 |
| Копірайтер | $14/год | 6 | $84 |
| SEO-спеціаліст | $24/год | 2 | $48 |
| Разом за одну сторінку | $476 | ||
Лендінг — одна сторінка, але сторінка, яка сама продає, без менеджера поруч. Розробник верстає її й підключає форму. Дизайнер малює 6–12 блоків під ваш продукт. Копірайтер пише текст, який закриває заперечення одне за одним. SEO-спеціаліст готує метатеги, структуру заголовків і ключі. Години кожного — у таблиці ліворуч.
Разом це вартість сторінки, коли стилістика проєкту вже є: кольори, шрифти, вигляд кнопок і форм, зверстані шапка й підвал. На багатосторінковому сайті друга й десята сторінка коштують саме стільки. Лендінг же робиться з нуля, тому в нього входить ще й сама стилістика — ми показуємо два-три варіанти на вибір, — шапка, підвал, тестування форми на всіх пристроях і перевірка сторінки перед запуском трафіку. Звідси й $800.
За цими ставками можна порівняти будь-яку іншу пропозицію: спитайте, скільки годин у неї закладено і хто саме ці години працюватиме.
Чим більше блоків і чим складніше довести людину до кнопки — калькулятор, форма в кілька кроків, кілька варіантів пропозиції під А/Б-тест — тим більше годин, і ціна росте до $2500.
Три комплектації
- Дизайн на основі перевіреної структури
- Текст під один продукт
- Форма заявки
- Базова підготовка до реклами
- Мобільна версія
- Місяць гарантії
- Індивідуальний дизайн під бренд, не на готовій сітці
- Окремий блок із відгуками чи міні-кейсами
- Форма в кілька кроків або калькулятор
- Текст вичитано під пошуковий запит, а не тільки під рекламу
- Друга мовна версія повністю
- Відеоблок або анімація ключового блоку
- А/Б-варіант заголовка й кнопки для тесту в рекламі
Що робить лендінг дорожчим
Кожен пункт нижче — це додаткові години, помножені на ставку.
Кількість блоків
6 блоків — мінімум, щоб розповісти про продукт і отримати заявку. Кожен наступний блок — це ще дизайн і ще текст, який має щось довести читачеві.
Кількість мов
Друга мова — це ще один прохід копірайтера по всіх блоках і перевірка верстки: в англійській слова коротші, у німецькій чи польській — довші, кнопки їдуть. Вартість залежить від обсягу: перекласти лендінг — не те саме, що перекласти корпоративний сайт на 40 сторінок, тому рахуємо це окремо для кожного типу сайту.
Нестандартні блоки
Калькулятор вартості, форма в кілька кроків, відео, слайдер із розрахунком доставки чи розстрочки. Такі речі рахуємо окремо і показуємо години до старту.
Готовність вашого продукту
Найчастіша причина, чому термін розтягується. Знаєте ціну, розумієте аудиторію, є хоча б кілька фото чи скріншотів — починаємо одразу. Якщо пропозиція ще формується, варто визначитися з нею до початку дизайну.
Скільки триває розробка і що потрібно від вас
Загальний термін — 10–15 робочих днів. Нижче видно, з чого він складається, а зупиняються лендінги найчастіше тоді, коли з вашого боку ніхто не подивився макет або не прислав доступи до рекламного кабінету.
| 01. | Бриф і структура1–2 робочих дні | розбираємо продукт, конкурентів, формуємо структуру блоків і головний меседж. | відповіді на кілька питань про продукт, ціну, аудиторію і одна людина, яка ухвалює рішення. |
|---|---|---|---|
| 02. | Прототип і текст2–3 робочих дні | складаємо структуру блоків і пишемо перший варіант тексту. | правки одним списком протягом 1 робочого дня. |
| 03. | Дизайн3–4 робочих дні | малюємо всі блоки у вашому стилі. | затвердження макета. Одна ітерація правок входить у термін. |
| 04. | Верстка і підключення3–4 робочих дні | збираємо сторінку, підключаємо форму, проходимо сторінку очима перед запуском трафіку. | доступи до Google Analytics/Ads, Facebook Business Manager, і те, куди приходять заявки — пошта, CRM або месенджер. |
| 05. | Тестування і запуск1–2 робочих дні | перевіряємо форму на всіх пристроях, переносимо на бойовий домен. | домен і хостинг. |
Лендінги, які ми зробили
У цих проєктах ми спочатку зробили сторінку, а потім самі вели на неї рекламу. Тому цифри нижче стосуються і сайту, і реклами, які робили ми.
На чому робимо і чому саме так
За замовчуванням — WordPress із конструктором блоків (Elementor). Під кожен тип задачі в нас своя платформа: візитки, каталоги й корпоративні сайти теж на WordPress, магазини — на WooCommerce чи на OpenCart залежно від асортименту, а для одностраничника під рекламу найкраще підходить саме зв'язка WordPress з Elementor: швидко зібрати, швидко відредагувати, легко підключити до реклами.
ви не залежите від нас. Захочете завтра іншого підрядника — знайдете його за день, бо WordPress уміє більшість.
адмінка зрозуміла людині без технічної освіти. Поміняти рядок тексту чи фото в блоці — як відредагувати документ, не як покликати програміста.
під WordPress уже є готові рішення для реклами — коректна установка пікселя Facebook, тегів Google Ads, форм із відправкою в CRM чи месенджер. Не треба писати з нуля те, що вже працює в тисячах лендінгів.
Коли WordPress — погана ідея
- Потрібна максимальна швидкість завантаження — для дуже дорогого трафіку, де кожна десята секунди коштує грошей. Тоді статична верстка без CMS.
- Плануєте десятки лендінгів на місяць з автоматичною генерацією під кожен товар чи акцію. Тоді власний шаблонізатор або no-code платформа на кшталт Unbounce.
- Форма з розгалуженою логікою — квіз на кілька десятків сценаріїв. Обговорюємо окремо, це вже ближче до невеликого сервісу, ніж до лендінгу.
Що буде потрібно після запуску
Лендінг на старті — готова сторінка, яка вміє приймати заявки. Сама вона трафіку не дає — вона тільки приймає тих, кого ви привели. Далі йде робота, яку ми теж робимо, але рахуємо окремо. Пишемо про неї зараз, щоб ви одразу заклали її в бюджет.
- Аналітика.
- Google Analytics 4 з ціллю на кожну кнопку, щоб ви бачили, скільки людей дійшло до форми і на якому блоці пішли. Оплачується окремо.
- Підключення рекламних кабінетів.
- Піксель Facebook, тег Google Ads, UTM-мітки — щоб реклама рахувала заявки, а не кліки. Теж окрема послуга.
- Реклама, яка приведе людей на сторінку.
- Google Ads, Facebook, Instagram — тут потрібен окремий бюджет на покази й кліки.
- Фото й відео продукту,
- якщо своїх немає.
- Домен і хостинг.
- Оплачує клієнт — це стосується всіх типів сайтів. Оформлюємо на вас, тому власником залишаєтесь ви, а ми можемо підібрати, купити й налаштувати.
- А/Б-тест варіантів заголовка чи ціни,
- коли зберете перші заявки і побачите, на якому блоці людина зупиняється.
- Підтримка.
- Оновлення, резервні копії, безпека. Від $70 на місяць.
- Доробки після приймання.
- Новий блок, зміна пропозиції, сезонна акція. Рахуємо в годинах за тими ж ставками.
На яких умовах працюємо
- Договір. У ньому склад робіт, ціна і термін. Усе, чого в договорі немає, рахуємо окремо і показуємо суму до початку.
- Оплата у два етапи: 50% на старті, 50% після того, як роботи виконані й ви їх прийняли.
- Гарантія — 30 днів після приймання. Безкоштовно виправляємо все, що узгоджено в договорі, але працює некоректно. Переробка розділу або зміна дизайну, який ви вже погодили, — це вже нова робота, і оплачується окремо.
- Так, гарантія покриває і падіння хостингу, і конфлікти плагінів після оновлення, і помилки, що виникли після ваших власних правок. Розбираємось і лагодимо, не з'ясовуючи, хто винен.
- Термін реакції на звернення в гарантійний період: відповідаємо протягом робочого дня.
- Доступи ваші. Хостинг, домен, аналітика, рекламний кабінет — усе оформлюємо на вас і передаємо при прийманні.
- Права на код і адміністраторський доступ переходять до вас після приймання робіт. Лишаємо їх у себе тільки в одному випадку — якщо ви залишаєтесь у нас на підтримці й хочете, щоб сайт вели ми.
- Нам 13 років, за цей час ми зробили понад 160 проєктів. Чимало клієнтів починають розмову з того, що їм сподобався наш власний сайт.
Питання, які нам ставлять найчастіше
Скільки коштує лендінг?
Від $800. Верхня межа базових комплектацій — $2500, склад кожної — у блоці вище. Ціна складається з годин: розробник $24 за 8 годин, дизайнер $19 за 8 годин, копірайтер $14 за 6 годин, SEO-спеціаліст $24 за 2 години — разом $476 за сторінку. За цими даними суму можна перевірити самостійно.
Чим лендінг відрізняється від односторінкового сайту чи посадкової сторінки?
Нічим. Це три назви одного продукту: одна сторінка під одну пропозицію з формою заявки. «Лендінг» частіше кажуть маркетологи, «посадкова сторінка» — переклад, «односторінковий сайт» — коли описують технічно. Замовляєте будь-яким терміном — отримаєте той самий результат.
Чому у вас $800, коли на біржі пропонують за $150?
Бо за $150 зазвичай ставлять готовий шаблон і міняють логотип. Іноді цього досить — якщо треба просто щось показати. У нашій сумі — структура під ваш продукт, текст, що закриває заперечення, і підключення до реклами, з якою вам одразу можна працювати. Якщо вам вистачить шаблону, підкажемо, де його зробити дешевше.
Скільки часу займає розробка?
10–15 робочих днів залежно від комплектації. Розкладка по етапах — у блоці «Терміни». Швидше буває тільки на шаблоні без індивідуального тексту й дизайну.
Мені потрібно кілька лендінгів під різні продукти. Це можливо?
Так, і це найчастіший запит. Кожен лендінг рахуємо окремо за тими самими ставками — так, щоб кожна пропозиція мала свою сторінку і свою рекламну кампанію. Це і називається мультилендінг.
Чи буде лендінг у Google?
Технічна база буде: швидкість, мобільна версія, коректні заголовки. Але позиції в органічній видачі — це окрема робота на кілька місяців, а лендінг у 90% випадків живе з реклами, не з органіки. Якщо розраховуєте саме на безкоштовний трафік з Google — вам, найімовірніше, потрібен не лендінг, а багатосторінковий сайт.
У мене більше однієї пропозиції. Що робити?
Або кілька лендінгів — по одному на кожну, або сайт-візитка чи каталог, де всі пропозиції живуть на своїх сторінках, але під одним дахом. Скажемо, що вигідніше, після короткої розмови про ваш продукт.
Що буде, коли ви здасте сторінку і підете?
Місяць гарантії входить у ціну. Далі на вибір: підтримка від $70 на місяць, разові доробки за годинами або самостійна робота — усі доступи й макети у вас.
