РЕКЛАМА В GOOGLE SHOPPING: ЗБІЛЬШУЄМО ПРОДАЖІ ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНУ
Налаштовуємо ефективні Shopping кампанії та збільшуємо конверсії і ROAS
Товарна реклама Google Shopping. Підходить для таких видів бізнесу
Реклама Google Shopping є однією з найефективніших форм товарної реклами для e-commerce. Коли користувач вводить пошуковий запит в Google, то у видачі найвище будуть відображатися відповідні товари з фото, ціною та описом. Потенційний клієнт може відразу оцінити продукт та ціни і зрозуміти, чи підходить йому пропозиція. Більшість з них клікають на товарні оголошення та переходять до інтернет-магазину, де здійснюють покупку. Принцип роботи Google Shopping полягає у відображенні результатів різних продавців за одним запитом через товарний фід. Користувач, після ознайомлення з кількома пропозиціями в Merchant Center, може перейти на потрібний сайт для замовлення товару.
Бізнесу з високою конкуренцією та великою ціною за клік;
Магазинам із низькою ціною товарів;
Онлайн-магазинам, у яких часто змінюються ціни;
Магазинам, із широким асортиментом.
Комплексне налаштування товарної реклами включає наступні види робіт
Щоб ефективно запустити рекламу в Google Shopping, ми використовуємо комплексний підхід, включаючи різні стратегії Shopping кампаній і напрямки. Налаштовуючи товарну рекламу в багатьох каналах через Google Ads, ми забезпечуємо максимальне охоплення аудиторії і покриття різних стадій продажу товару.
01 / Налаштовуємо показ товарів в пошуковій видачі
Налаштовуємо показ товарів в пошуковій видачі
Налаштовуємо показ товарних оголошень потенційним покупцям, коли вони шукають конкретний продукт або товар через Google Shopping. Оголошення відображаються у верхній частині сторінки результатів пошуку з фото, ціною та назвою магазину.
02 / Розміщуємо товари на маркетплейсі “Google Shopping”
Розміщуємо товари на маркетплейсі “Google Shopping”
Розміщуємо товари на платформі Google Shopping через Merchant Center, де користувачі можуть шукати товари, порівнювати ціни та здійснювати покупки. Товарні оголошення в Google Shopping відображаються у вигляді "каталожних карток", які містять зображення товару, назву, ціну, бренд та інші важливі деталі з товарного фіду.
03 / Рекламуємо товари в контекстно-медійній мережі
Рекламуємо товари в контекстно-медійній мережі
Рекламуємо товари в контекстно-медійній мережі Google у форматі тексту, зображення або відео через Performance Max кампанії. Вони можуть включати зображення товару, назву, опис, ціну та посилання на веб-сторінку продавця. Ці товарні оголошення відображаються на веб-сайтах партнерів Google, YouTube, Gmail.
04 / Демонструємо товари в Google-зображеннях
Демонструємо товари в Google-зображеннях
Демонструємо продукти або товари в результатах пошуку зображень на Google через налаштування Shopping кампаній. Товарні оголошення в Google Зображеннях зазвичай мають форму "рекламних блоків" або "банерів", які відображаються серед результатів пошуку зображень з інформацією про ціну та доступність.
05 / Налаштовуємо кампанії динамічного ремаркетингу
Налаштовуємо кампанії динамічного ремаркетингу
Створюємо персоналізовані товарні оголошення для сегментів аудиторії, які вже цікавилися товарами на сайті; додавали в кошик, проте не оформили замовлення; протягом певного часу переглядали якусь групу товарів чи окремий товар через Google Shopping.
06 / Налаштовуємо показ товарних оголошень в YouTube
Налаштовуємо показ товарних оголошень в YouTube
Налаштовуємо товарні оголошення в YouTube через Performance Max кампанії, які можуть з'являтися перед відео, у результатах пошуку, на боковій панелі рекомендацій, на внутрішніх банерах або в мобільній рекламі з інтеграцією Merchant Center.
Відстежуємо ефективність товарної реклами
Маркетинг та продажі тісно співпрацюють, маючи спільну мету - залучення клієнтів і збільшення продажів через Google Shopping. Маркетинг створює попит на продукти і послуги, розробляючи стратегії Shopping кампаній та просуваючи бренд, тоді як продажі забезпечують безпосередній контакт з клієнтами, виявляють їх потреби та здійснюють угоди для успішного завершення продажу. Для наших клієнтів ми проводимо повний комплекс робіт щоб гарантувати успіх запуску рекламних кампаній Google Shopping і очікувану кількість клієнтів.
На стороні Маркетингу
Google Analytics
Потужний інструмент для відстеження ефективності товарної реклами Google Shopping, який надає детальну аналітику про відвідуваність веб-сайту, конверсії, джерела трафіку та поведінку користувачів, що дозволяє бізнесу оцінити результативність Shopping кампаній та вносити належні зміни для покращення ROAS.
Calltraking
Інструмент для відстеження дзвінків з товарної реклами Google Shopping. Дозволяє вимірювати кількість викликів з рекламних каналів Merchant Center і аналізувати дані для оцінки конверсійності товарних джерел. За допомогою відстеження дзвінків, компанії можуть зв'язати витрати на Google Shopping з конкретними викликами, що надає значну інсайтову інформацію для оптимізації кампаній.
На стороні
Продажів
CRM система
CRM система є ефективним інструментом для відстеження ефективності продажів з Google Shopping. Вона дозволяє сортувати заявки за рівнем зацікавленості та готовності потенційних клієнтів до покупки товарів. Це дозволяє відділу продажів використовувати різні стратегії для закриття угод з трафіку Shopping кампаній.
IP телефонія
Інструмент для відстеження ефективності товарної реклами з точки зору продажів. Вона надає унікальні віртуальні номери для кожного рекламного каналу Google Shopping і дозволяє аналізувати дзвінки, включаючи тривалість, походження та конверсію. Це допомагає компаніям отримати цінну інформацію про ефективність Shopping кампаній і покращити результати у продажах.
Налаштування облікових записів Google
Реєстрація, налаштування та зв'язування Google Ads, Google Analytics, Google Merchant Center для ефективної роботи товарної реклами.
Аудит сайту
Перевірка сайту на відповідність вимогам Google Merchant Center та написання рекомендацій щодо усунення невідповідностей для успішного запуску Shopping кампаній, якщо такі виявлено.
Створення фіду товарів
Створення і завантаження товарного фіду із докладними відомостями про товари: назва, опис, ціна, посилання, зображення, додаткові атрибути для Google Shopping та оптимізація під алгоритми Merchant Center.
Налаштування реклами
Створення і налаштування товарної рекламної кампанії Google Shopping, додавання списку мінус-слів, налаштування стратегій ставок та цільового ROAS для максимізації ефективності.
Аналіз та оптимізація кампанії
Аналіз результатів Shopping кампанії, додавання тегів ремаркетингу, зміна бюджету, оптимізація товарного фіду та налаштування Performance Max для збільшення охоплення.
Постійна підтримка реклами
Виключення нерелевантних місць розміщення товарних оголошень, додавання мінус-слів, перегляд пошукових запитів Google Shopping, контроль коштів в акаунті та оптимізація Merchant Center.
Етапи налаштування
Google Shopping
Переваги реклами в Google shopping
Ефективність
Більш конверсійний трафік порівняно з іншими типами реклами. При правильному налаштуванні Shopping кампаній досягається досить високий CTR та ROAS.
Економічність
Відносно нижча ціна за конверсію в товарній рекламі, а також оплата в більшості інструментів Google Shopping відбувається по факту, тобто за перехід по оголошенню. На сайт переходять лише зацікавлені покупці, які оцінили ваш товар, до того, як "клікнули" на оголошення.
Тепла аудиторія
Реклама Google Shopping налаштовується з використанням таргету через Merchant Center, а Google відображає товарні оголошення лише тоді, коли запит користувача співпадає з інформацією товарного фіду.
Швидкий результат
Товарні оголошення залучають покупців на сайт із нижніх етапів воронки продажів. Тих, що вже зацікавлені в придбанні товару і навіть встигли оцінити переваги пропозиції в Google Shopping. Заявки та дзвінки з'являються відразу після запуску Shopping кампанії.
Широке охоплення
За рахунок смарт-алгоритмів і машинного навчання Google пошукова система показує товарну рекламу як за низькочастотними, так і високочастотними релевантними запитами користувачів через різні канали Merchant Center.
Гнучке налаштування
Рекламу Google Shopping можна налаштувати як на певні категорії товарів, так і на окремі товари інтернет-магазину через товарний фід та групування в рекламних кампаніях.
Наші кейси
Вас також можуть зацікавити
Товарна реклама з використанням Google Shopping, реклама в інтернеті та реклама в Google
У сучасному цифровому світі, де онлайн-шопінг став необхідною частиною життя для багатьох споживачів, товарна реклама в Інтернеті має великий потенціал для e-commerce бізнесу. Одним із найефективніших інструментів для просування товарів є реклама Google Shopping, особливо з використанням популярної платформи Merchant Center та кампаній в Google Ads.
Google Shopping – це платформа, що дозволяє компаніям відображати свої товари в результатах пошуку Google та інших маркетингових каналах через товарний фід. Вона дозволяє рекламодавцям використовувати візуальні зображення товарів, ціну та іншу інформацію, що допомагає споживачам приймати обґрунтовані рішення про покупку. Завдяки інтеграції з Google Ads, рекламодавці можуть налаштовувати цільову аудиторію, бюджет і Shopping кампанії, що робить товарну рекламу в Google Shopping потужним інструментом просування.
Товарна реклама відрізняється від інших форм реклами в інтернеті. Вона фокусується на презентації конкретного товару через Google Shopping, надаючи детальну інформацію про нього, включаючи зображення, опис, ціну та доступність в Merchant Center. Це дозволяє споживачам зробити швидке порівняння товарів і прийняти рішення про покупку прямо на етапі пошуку.
Реклама в Google є особливо привабливою для рекламодавців, оскільки Google займає лідерську позицію серед пошукових систем з величезною кількістю користувачів. Завдяки цьому, товарна реклама в Google має широке охоплення та потенціал для досягнення цільової аудиторії. Крім того, система розрахунку ціни за клік в Google Shopping дозволяє рекламодавцям платити лише за реальний інтерес споживачів до їх товарів.
Переваги товарної реклами, зокрема в Google Shopping, є очевидними. Вона дозволяє рекламодавцям просувати свої товари на широкому ринку через Merchant Center, залучати нових клієнтів і збільшувати продажі. Споживачі, у свою чергу, отримують більш детальну інформацію про товари та можуть приймати обґрунтовані рішення про покупку.
Реклама в Google Shopping дозволяє рекламодавцям ефективно керувати своїми Shopping кампаніями. За допомогою аналітики та статистики, вони можуть вимірювати ефективність своїх товарних оголошень, аналізувати конверсію та ROAS, і вносити зміни для оптимізації результатів. Таким чином, рекламодавці отримують контроль над своїми рекламними зусиллями в Google Shopping та можуть змінювати їх відповідно до потреб свого e-commerce бізнесу.
Google Shopping відкриває безліч можливостей для підприємств, незалежно від їх масштабу та галузі. Ось кілька прикладів бізнесів, для яких товарна реклама в Google є особливо ефективною:
Онлайн-магазини. Якщо ви володієте інтернет-магазином та продаєте широкий асортимент товарів, Google Shopping може стати вашим надійним союзником. Ви зможете показувати свої продукти в результатах пошуку Google через Merchant Center, забезпечуючи високу видимість та залучаючи нових покупців.
Місцеві магазини. Якщо у вас є фізичний магазин, який пропонує товари на певній території, ви можете скористатися Google Shopping для привернення місцевих клієнтів. Товарна реклама в Google дозволяє вам вибрати конкретні географічні області, в яких будуть відображатися ваші оголошення, забезпечуючи націленість та релевантність аудиторії.
Виробники та дистриб’ютори. Якщо ваш бізнес зосереджений на виробництві або дистрибуції товарів, то реклама в Google Shopping допоможе залучити нових партнерів, дилерів або роздрібних продавців. Ви зможете представити свої товари потенційним клієнтам та партнерам через товарний фід, надаючи їм детальну інформацію про ваші продукти та переваги співпраці з вами.
Спеціалізовані товари та нішеві ринки. Якщо ваш бізнес спрямований на продаж унікальних або спеціалізованих товарів, Google Shopping допоможе вам досягнути цільової аудиторії. Завдяки точному налаштуванню Shopping кампаній та ключових слів в Merchant Center, ви зможете залучити клієнтів, які активно шукають саме ваші продукти.
Гуртові продажі. Якщо ви спеціалізуєтесь на гуртових продажах, товарна реклама в Google Shopping може стати потужним інструментом для привертання нових бізнес-партнерів. Ви зможете показувати свої товари та послуги компаніям, які шукають надійних постачальників або партнерів для співпраці.
Товарна реклама в Google є універсальним рішенням для різних типів e-commerce бізнесу. Вона допомагає залучати нових клієнтів через Shopping кампанії, підвищувати продажі та розширювати ринкову присутність. Якщо ви бажаєте просунути свій бізнес в інтернеті та досягти успіху, необхідно використовувати потужний інструмент, яким є товарна реклама в Google Shopping.
Часті запитання
Відповідаємо на найпоширеніші запитання
-
Які вимоги до сайту при налаштуванні товарної реклами?
Сайт має бути на HTTPS протоколі, мати чітку політику повернення та доставки, контактну інформацію, зручну навігацію та відповідати вимогам Google Merchant Center для успішного запуску Shopping кампаній.
-
Скільки часу потрібно на налаштування товарної реклами?
У середньому налаштування Google Shopping займає 7-10 днів, включаючи створення Merchant Center, підготовку товарного фіду, модерацію та запуск Shopping кампаній.
-
Що таке “фід” товару?
Товарний фід – це структурований файл (XML, CSV), в якому міститься детальний перелік товарів з усіма необхідними атрибутами для Google Shopping: назви, описи, ціни, зображення, категорії та інша інформація для Merchant Center.
-
Де взяти товарний фід?
Створення та налаштування товарного фіду входить в послугу налаштування реклами Google Shopping. Наші фахівці створюють оптимізований фід на основі даних вашого інтернет-магазину.
-
Яка вартість налаштування товарної реклами?
Вартість налаштування Google Shopping залежить від стану сайту, кількості товарів в каталозі, складності товарного фіду та специфіки налаштування Shopping кампаній. Точну вартість розраховуємо індивідуально.
Відповідальний за напрямок контекстна реклама та SEO
