Запрос «сделайте каталог» студии часто понимают как «магазин без оплаты» и не уточняют, чем одно отличается от другого.
Ниже объясняем, когда каталог дешевле и быстрее, а когда он лишь откладывает покупку магазина на год.
Когда сайт каталог — правильный выбор, а когда нужен интернет-магазин
Каталог — отдельный тип сайта со своей логикой продажи: клиент оставляет заявку, а сделку закрывает менеджер.
Каталог вам подходит, если
- Цена зависит от объёма, комплектации или договорённости. Показать прайс и сказать «покупайте» вы не можете — сначала надо посчитать.
- Продажу закрывает менеджер: звонок, просчёт, выставленный счёт. Корзиной никто не будет пользоваться.
- Товаров много — 50, 300, 2 000, — а продаж мало. Корзина и онлайн-оплата добавляют к цене 20–30% и ещё 1–2 недели разработки. Если оплату принимают раз в несколько дней, эти расходы не окупятся.
- Хотите, чтобы клиент сам нашёл нужную позицию через фильтры и поиск, а не листал прайс в PDF.
- Продаёте оптом или в B2B, где у каждого клиента свои условия.
Каталог вам не подходит, если
- Клиент должен сам оформить заказ и оплатить онлайн, без звонка вам. Тогда нужен магазин — на WooCommerce или на OpenCart, в зависимости от ассортимента, — дороже на 20–30%, зато корзина и оплата уже готовы, и не придётся переделывать каталог через год. Подробно об интернет-магазине →
- Товаров до 20, и продажа всё равно идёт в переписке. Хватит визитки — она дешевле, и в ней есть страница под каждую услугу, только без отдельной структуры категорий. Подробно о сайте-визитке →
- Планируете через несколько месяцев перейти на онлайн-оплату и хотите заложить это сразу. Тогда считаем магазин сейчас — на WooCommerce или на OpenCart, в зависимости от ассортимента: переделка каталога в магазин стоит почти как новый сайт, потому что корзина и оформление не достраиваются поверх готового — их проектируют с самого начала.
Не узнали себя ни в одной колонке — напишите, разберём ваш случай.
Что вы получите после запуска
Всё это остаётся у вас после сдачи работы.
- Рабочий каталог на вашем домене и вашем хостинге. Доступы ваши с первого дня.
- Админка, в которой вы сами добавляете товары, меняете цены и описания. Без звонка программисту.
- Структура категорий и подкатегорий под ваш ассортимент.
- Карточка товара с фильтрами по характеристикам: размер, цвет, материал, комплектация — что есть у вас.
- Поиск и сортировка, настроенные под ваше количество товаров.
- Форма заявки на каждой карточке товара. Клиент оставляет контакт прямо на странице товара. Заявки могут приходить на почту или сразу в вашу CRM — от этого зависит цена, поэтому выбор делаем на этапе структуры.
- Мобильная версия, проверенная вручную: нашёл, сравнил, оставил заявку.
- Макеты дизайна в Figma. Они ваши — с ними сможет работать любой другой подрядчик.
- Обучение вашей команды и запись этого обучения.
- Месяц гарантийного обслуживания после приёмки.
Каждая категория — отдельная посадочная страница под свой запрос
Типичная ошибка каталогов, сделанных на скорую руку: все категории на одном шаблоне с разницей только в названии. Google видит одинаковые страницы и не понимает, какую показывать по какому запросу.
Мы маркетинговое агентство, поэтому категории проектируем под конкретные поисковые запросы: своя структура заголовков, свой текст под каждую, свой блок ответов на вопросы покупателя. Когда вы запустите рекламу или начнёте продвигаться в поиске, вести будет куда — категории уже готовы принимать трафик, а не только показывать товар тому, кто и так знал, куда идти.
Так сделан каталог Genesis ID Group — оборудование для автоматизации склада и логистики. Категории там построены под конкретные запросы и по вендорам, поэтому каждая работает как отдельная посадочная страница, а не как пункт в общем списке товаров.
Каталог или магазин? Скажем за 15 минут
Оставьте номер — перезвоним в течение рабочего дня, разберём ваш ассортимент и скажем, какой тип сайта вам действительно нужен и сколько он стоит.
Сколько стоит и из чего складывается цена
Цену считаем в часах работы каждого специалиста.
| Специалист | Ставка | Часов на страницу | Итого |
|---|---|---|---|
| Дизайнер | $19/час | 8 | $152 |
| Разработчик | $24/час | 8 | $192 |
| Копирайтер | $14/час | 6 | $84 |
| SEO-специалист | $24/час | 2 | $48 |
| Итого за одну страницу | $476 | ||
Одна страница каталога — это $476 работы четырёх человек. Дальше умножаем на количество уникальных шаблонов: главная, категория с фильтрами, карточка товара, форма заявки, информационная страница. Пять шаблонов — это и есть база вашего «от $3300».
По этим ставкам можно сравнить любое другое предложение: спросите, сколько часов заложено на вашу страницу и кто именно эти часы будет работать.
Три пакета
- Дизайн на основе готовой сетки
- Структура категорий
- Простая карточка товара
- Базовые фильтры и поиск
- Форма заявки с письмом на вашу почту
- Админка и обучение
- Месяц гарантии
- Индивидуальный дизайн, не на готовой сетке
- Разовый импорт прайса из Excel или CSV
- Расширенные фильтры по характеристикам
- Карточка товара с вариациями: размер, цвет, комплектация
- Страницы категорий, написанные под поисковые запросы
- Автоматическое обновление прайса из вашей системы учёта по расписанию: ежедневно, раз в десять дней или раз в месяц
- Интеграция заявок с вашей CRM вместо письма на почту
- Вторая языковая версия
- Оптовые цены и отдельные условия для разных групп клиентов (B2B/B2C)
- Сравнение товаров или «избранное»
Что делает каталог дороже
Каждый пункт ниже — это дополнительные часы, умноженные на ставку.
Количество товаров и категорий
До 300 товаров и 15 категорий — базовый пакет. Дальше нужна более глубокая структура подкатегорий и фильтры по характеристикам. Больше 1000 позиций с частыми изменениями цен — это уже разговор об импорте из 1С вместо разовой загрузки файла.
Импорт прайса
Тут два разных сценария, и стоят они по-разному.
Разовый импорт — берём ваш файл Excel или CSV, приводим его к структуре сайта и загружаем. Дальше цены и наличие вы правите в админке сами. Это входит в пакеты «Каталог» и «Каталог+», отдельно доплачивать не нужно.
Автоматическое обновление — мы пишем связку между вашей системой учёта и сайтом. Вы выбираете, как часто она срабатывает: ежедневно, раз в десять дней, раз в месяц. Цены, наличие и новые позиции подтягиваются без участия вашего менеджера. Это уже интеграция: её проектируют под конкретную систему учёта и под набор полей, которые нужно передавать, — поэтому она считается отдельно от цены каталога.
Что выбрать, видно из того, как часто у вас меняется прайс. Меняется раз в квартал — платить за автоматику смысла нет. Цены ходят каждую неделю — ручное обновление съест больше часов менеджера, чем стоит само обновление.
Количество языков
Второй язык — это ещё один проход копирайтера по всем категориям и карточкам и проверка вёрстки: длинные слова сдвигают кнопки и фильтры. Стоимость зависит от типа сайта и объёма: перевести каталог на 15 категорий и каталог на 40 категорий — разные по объёму работы. Посчитаем вместе с вашим пакетом.
Нестандартная логика цен
Оптовые цены, индивидуальные условия под контрагента, калькулятор стоимости под конфигурацию товара. Такие вещи считаем отдельно и показываем часы до старта.
Готовность вашего контента
Самая частая причина, почему срок растягивается. Если прайс и фото уже есть, берём и работаем; если нет — это отдельная работа, и начинать её надо параллельно с дизайном. Если из трёхсот товаров описаны три, каталог не будет продавать.
Сколько длится создание каталога и что нужно от вас
Общий срок — от 12 до 35 рабочих дней в зависимости от пакета. Ниже видно, из чего он складывается и где обычно бывают задержки. Чаще всего каталоги стоят тогда, когда прайс так и не пришёл или никто не посмотрел макет две недели.
| 01. | Бриф и структура2–3 рабочих дня | разбираем ассортимент, конкурентов, собираем структуру категорий. | прайс или номенклатура, 2–3 примера каталогов, которые нравятся, и один человек, который принимает решения. |
|---|---|---|---|
| 02. | Прототип2–3 рабочих дня | рисуем схему страниц — категория, карточка товара, фильтры. | одна встреча на час и правки в течение 2 рабочих дней. |
| 03. | Дизайн3–8 рабочих дней | главная, категория, карточка товара — в вашем стиле. | утверждение макетов. Одна итерация правок входит в срок. |
| 04. | Вёрстка и наполнение3–17 рабочих дней | собираем каталог, импортируем прайс, настраиваем фильтры и форму заявки. | файл прайса в любом виде — приведём к формату сами. |
| 05. | Тестирование1–2 рабочих дня | проходим весь путь покупателя вручную: нашёл, отфильтровал, оставил заявку. | быть на связи, если возникнут вопросы. |
| 06. | Запуск и обучение1–2 рабочих дня | переносим на боевой домен, обучаем команду, отдаём доступы. | домен и хостинг. |
Каталоги, которые мы сделали
Вопрос «а вы делали что-то в моей нише?» задают все. Спросите на звонке — расскажем об этих трёх проектах подробнее.
На чём делаем и почему именно так
Каталог делаем на WordPress, и главная причина — поиск. Каждая категория становится отдельной страницей, которую Google может показать по своему запросу. Для каталога это решающее: люди ищут не «сайт компании», а конкретный товар, и попадать они должны сразу в нужную категорию, а не на главную.
Модуль магазина при этом не ставим. Товары, категории и фильтры держим на собственной структуре: каталогу без корзины готовый модуль не нужен, а платить за функционал, которым не пользуешься, смысла нет.
WordPress — самая распространённая платформа в мире, и отсюда ещё два плюса, о которых вспоминают реже. Вы не привязаны к нам: захотите другого подрядчика — найдёте его за день. И админка понятна человеку без технического образования: менеджер добавляет товар так же, как пишет пост.
Когда каталога станет мало и понадобится корзина с оплатой, магазин делаем на OpenCart — платформе, созданной именно для торговли. Структура категорий переносится из каталога, а не собирается заново. Если ассортимент небольшой, а бюджет ограничен, тот же переход можно сделать на WooCommerce: дешевле и быстрее.
Когда каталога уже недостаточно
- Клиенты сами хотят оплачивать онлайн и оформлять заказ без звонка — переходим к магазину, на WooCommerce или на OpenCart в зависимости от ассортимента.
- Больше нескольких тысяч товаров с ценами, которые меняются по нескольку раз в день, — тогда разговор об интеграции с 1С и отдельной платформе.
- Сложная B2B-логика с согласованием сделки в несколько шагов — это ближе к платформе, чем к каталогу.
Что понадобится после запуска
Каталог на старте имеет структуру, но товаров в нём ещё нет. Дальше идёт работа, которую мы тоже делаем, но считаем отдельно. Пишем о ней сейчас, чтобы вы сразу заложили её в бюджет.
- Наполнение каталога.
- Чаще всего вопрос именно здесь: товаров много, и кто-то должен завести каждый — название, цену, характеристики, фото. Есть готовый файл — импортируем. Нет — заводим руками, считаем часами контент-менеджера по ставке $10 в час: завести 50 товаров и завести 5000 — разные по объёму работы.
- Автоматическое обновление прайса.
- Связка с вашей системой учёта, чтобы цены и наличие подтягивались сами — ежедневно, раз в десять дней или раз в месяц, как выберете. Входит в «Каталог+». Если берёте «Старт» или «Каталог», считаем отдельно под вашу систему учёта.
- Контент и фото товаров.
- Описания, характеристики, съёмка. Можно вашими силами, можно нашими.
- Аналитика.
- Google Analytics 4 с событием «оставил заявку»: видно, какая категория даёт заявки, а какая только трафик. Оплачивается отдельно.
- Домен и хостинг.
- Оплачивает клиент — это касается всех типов сайтов. Оформляем на вас, поэтому владельцем остаётесь вы, а мы можем подобрать, купить и настроить.
- Продвижение.
- SEO и реклама, чтобы на каталог пошли люди. Это та же команда, которая делала сайт: категории уже написаны под запросы, ей не надо придумывать их заново.
- Поддержка.
- Обновления, резервные копии, безопасность. От $70 в месяц за информационную поддержку до комплексной от $500.
- Доработки после приёмки.
- Новые категории, а со временем и полноценный магазин — на WooCommerce или на OpenCart, в зависимости от ассортимента. Считаем в часах по тем же ставкам.
На каких условиях работаем
- Договор. В нём состав работ, цена и срок. Всё, чего в договоре нет, считаем отдельно и показываем сумму до начала.
- Оплата. 50% на старте, 50% после того, как работы выполнены.
- Гарантия — 30 дней после приёмки. Бесплатно исправляем всё, что согласовано в договоре, но работает некорректно. Переделка раздела или изменение уже согласованного дизайна — это уже новая работа, и она оплачивается отдельно.
- Гарантия покрывает и чужие ошибки. Падение хостинга, конфликты плагинов после обновления, ошибки после ваших собственных правок. Разбираемся и чиним, не выясняя, кто виноват.
- Срок реакции. В гарантийный период отвечаем в течение рабочего дня.
- Доступы ваши. Хостинг, домен, админка, аналитика — всё оформляем на вас и передаём при приёмке.
- Права на код. Код и администраторский доступ переходят к вам после приёмки работ. Оставляем их у себя только в одном случае — если вы остаётесь у нас на поддержке и хотите, чтобы сайт вели мы.
- Мы работаем с 2021 года. За это время завершили 186+ проектов.
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Сколько стоит создание сайта-каталога под ключ?
От $3300. Верхняя граница базовых пакетов — в блоке выше, вместе с тем, что входит в каждый. Цена складывается из часов: разработчик $24, дизайнер $19, копирайтер $14, SEO-специалист $24. По этим данным сумму можно проверить самостоятельно.
Чем каталог отличается от интернет-магазина?
Корзиной и оплатой. В магазине — на WooCommerce или на OpenCart — клиент сам оформляет заказ и платит онлайн. В каталоге он оставляет заявку на товар, а дальше с ним работает менеджер: звонок, просчёт, счёт. Если у вас продажа устроена именно так — каталог сделает то же самое на 20–30% дешевле и на 1–2 недели быстрее магазина.
Сайт-витрина и сайт-каталог — это одно и то же?
Да, чаще всего речь об одном и том же типе сайта. Когда нам пишут «хочу заказать сайт каталог» или «нужна витрина без корзины», описывают одну и ту же задачу: показать весь ассортимент, дать фильтры и поиск, собрать заявку на конкретный товар, а продажу закрыть менеджером. Разница обычно только в масштабе: витриной чаще называют десяток-другой позиций без глубокой структуры, каталогом — сотни и тысячи товаров с категориями, подкатегориями и фильтрами по характеристикам. Считаем и то и другое по одним и тем же пакетам: цена зависит от количества товаров и шаблонов, а не от того, каким словом вы это назвали.
А если сейчас каталог, а через год захочу корзину?
Можно добавить позже — делаем магазин на WooCommerce или на OpenCart, в зависимости от того, насколько вырос ассортимент, и структура категорий и карточек товара переносится, а не переделывается с нуля. Но это не «просто подключить кнопку» — оформление заказа и оплата проектируются отдельно. Если знаете, что корзина понадобится в ближайшее время, дешевле заложить её сразу.
Сколько времени занимает разработка?
От 12 до 35 рабочих дней в зависимости от пакета. Раскладка по этапам — в блоке «Сроки».
Кто будет заводить товары в каталог?
По умолчанию вы — админка для этого и делается. Если есть файл прайса, импортируем его в рамках пакетов «Каталог» и «Каталог+». Если файла нет, а товаров тысячи, наполнение каталога считаем отдельно, часами контент-менеджера по ставке $10 в час.
Куда приходят заявки с карточки товара?
По умолчанию — на вашу почту, это входит в цену каталога. Если заявки должны попадать сразу в вашу CRM, в пакете «Каталог+» интеграция уже заложена. В «Старте» и «Каталоге» это отдельная услуга от $300, в зависимости от системы и от того, какие данные надо передавать. Выбор делаем на этапе структуры, потому что от него зависит и сумма, и то, как будет работать ваш менеджер.
Будет ли каталог в Google?
Техническая база будет: скорость, мобильная версия, корректные заголовки, карта сайта. Категории пишем сразу под поисковые запросы — это наш обычный способ работы. Но позиции в Google — это отдельная работа на несколько месяцев, и это уже продвижение, а не разработка.
Что будет, когда вы сдадите сайт и уйдёте?
Месяц гарантии входит в цену. Дальше на выбор: поддержка от $70 в месяц, разовые доработки по часам или самостоятельная работа — все доступы и макеты у вас.
