Yankoglass
Производство и монтаж конструкций из закаленного стекла (душевые кабины, перегородки, двери, перила, навесы, стеклянный пол)
09.2024 – 10.2024 (1 месяц)
О клиенте
Yankoglass — львовский производитель конструкций из закаленного стекла с полным циклом: от замеров и производства до монтажа. Компания работает со швейцарской технологией закалки стекла и предоставляет 2-летнюю гарантию на все изделия. Ассортимент охватывает полный спектр стеклянных конструкций для интерьера: душевые кабины, стеклянные перегородки для зонирования пространства, раздвижные и маятниковые двери, стеклянные перила, навесы и козырьки, а также стеклянный пол.
Основная аудитория — владельцы квартир и домов во Львове, делающие ремонт премиум-класса, а также архитекторы и дизайнеры интерьеров. Ниша специфическая: средний чек высокий, но и конкуренция среди местных производителей интенсивная.
Вызов
Кроме того, аккаунт не прошел верификацию рекламодателя — процедуру, которая стала обязательной для украинских рекламодателей в Google Ads.
Ключевая задача
Услуги Guild of Marketing
- Верификация рекламодателя
Подготовка документов, прохождение проверки Google
- Google Ads: Search
Структурированная поисковая кампания с ручным подбором ключевых слов
Результаты
| Метрика | Смарт-кампании (до GOM) | [GM] Leads-Search (GOM) |
|---|---|---|
| Конверсия | 1.13–3.39% | 7.08% |
| Клики | 120 355 | 1 095 |
| Показы | 1 880 | 78 |
| Стоимость | 0.95–3.10 грн | 9.18 грн |
Стратегия GOM
1. Верификация рекламодателя
Первым шагом стало прохождение верификации Google Ads. Процесс включает подтверждение юридического лица, бизнес-деятельности и соответствие рекламных материалов правилам Google. Без верификации рекламный аккаунт имел ограниченное охват, а со временем мог быть полностью заблокирован.
2. Структурированная поисковая кампания
- Контроль ключевых слов. Мы таргетируем конкретные запросы с высоким коммерческим намерением: «душевые кабины из стекла Львов», «стеклянные перегородки на заказ». Smart-кампании показываются и по информационным запросам.
- Минус-слова. Отсекаем нецелевой трафик — запросы про ремонт стекла, б/у конструкции, DIY-инструкции.
- Качественные объявления. Адаптивные поисковые объявления (RSA) с конкретными преимуществами: швейцарская технология, 2-летняя гарантия, собственное производство.
3. Smart-кампания на Google Maps
Команда проекта
- PPC-специалист
- Дизайнер
- Менеджер проєкту
Ключевые решения
1. Качество трафика вместо количества
Smart-кампании генерировали десятки тысяч кликов, но значительная часть — нецелевые. Поисковая кампания GOM дала меньше кликов (1 095 против 120 355), но конверсия 7.08% означает, что каждый 14-й посетитель становится лидом. В Smart-кампаниях — лишь каждый 65-й.
2. Более высокий CPC — это инвестиция, а не расход
CPC 9.18 грн против 0.95–3.10 грн выглядит дороже. Но стоимость конверсии (CPL) сопоставима, а качество лидов — значительно выше. Для ниши со средним чеком от 15 000 грн разница в CPC — несущественна.
3. Короткий, но результативный проект
Весь цикл — верификация, настройка кампании, запуск и первый месяц работы — занял 1 месяц. Это демонстрирует, что даже краткосрочная профессиональная работа может существенно улучшить эффективность рекламы.
Стек технологий
Инструменты аналитики
ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМЫ
ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА САЙТОВ И КОНКУРЕНТОВ
Часто задаваемые вопросы
-
Почему Smart-кампании имеют меньшую конверсию?
Smart-кампании Google оптимизируются по кликам, а не по качеству лидов. Алгоритм показывает рекламу максимально широкой аудитории, включая пользователей с информационным, а не коммерческим намерением. Классическая Search-кампания с ручным подбором ключевых слов фильтрует аудиторию еще на этапе поискового запроса.
-
Стоит ли полностью отказываться от Smart-кампаний?
Не обязательно. Smart-кампании могут работать как дополнение — для охвата аудитории, которую сложно таргетировать вручную. Но основной бюджет должен идти на структурированные кампании с контролируемой семантикой.
Наши кейсы
ROMI
стоимость конверсии
конверсий в месяц
Хотите улучшить
эффективность вашей рекламы?
Guild of Marketing поможет заменить автоматические Smart-кампании на структурированную поисковую рекламу с прогнозируемой конверсией. Даже один месяц профессиональной работы может кардинально изменить качество лидов.
