Просування сайту компанії є однією з надважливих умов для розвитку та функціонування бізнесу в різних нішах. Використовуючи сукупність різноманітних методів, можна підвищити рівень трафіку на сайт, кількість його відвідувачів. Крім того, при обранні правильної стратегії просування власного ресурсу, компанія може суттєво підвищити рівень довіри споживачів, та збільшити продажі товарів або послуг компанії.
Більша частина будь-якої аудиторії є користувачами інтернету, та використовують можливості мережі щоденно. Фактично, без використання інтернету не обходиться жодна сфера життя. Саме тому, презентація бізнесу на власних інтернет-ресурсах, створення профілів в соціальних мережах є необхідністю для бізнесу.
Просування ресурсу в мережі включає в себе цілий комплекс заходів, та є безперервним процесом. Розглянемо це питання більш детально.
Зміст
Просування в гугл: попередній аудит ресурсу
Перед тим як почати просування власного сайту в інтернеті, важливо провести детальний аналіз, та виявити можливі проблеми або недоліки, а також зрозуміти, наскільки він відповідає вимогам пошукових систем. Аудит сайту зазвичай включає в себе:
- виявлення різноманітних помилок на сайті;
- налаштування людино-зрозумілого URL;
- використання https-протоколу;
- перевірка наявних зображень та їх оптимізації;
- аналіз коду ресурсу та приведення його в відповідність до вимог пошукових ресурсів;
- перевірка процесу завантаження, оптимізація швидкості.
Перш за все, аудит має включати в себе повне та детальне сканування ресурсу на наявність помилок. В ході аналізу можливо окреслити основні характеристики, на які в подальшому необхідно звернути особливу увагу. Сканування можна провести з використанням спеціалізованих сервісів. Зазвичай використовують Screaming Frog, Netpeak Spider, Xenu. Крім того, аудит має включати в себе перевірку скриптів, елементів стилю та зображень.
Серед розповсюджених проблем окреслюють низьку швидкість завантаження сторінок ресурсу. Цей параметр прямо впливає на користувацький досвід та перегляд сторінок, що розміщено на сайті. Відвідувачі не зможуть надовго зупинятись на сайті, який задовго завантажується. Крім того, ця проблема впливає на позиції в системах пошуку. Задля уникнення таких проблем, необхідно провести перевірку швидкості роботи інтернет-ресурсу. Рекомендовано використовувати спеціальні інструменти, такі як Google PageSpeed Insights.
Серед інших аспектів, на які потрібно звернути увагу, варто окреслити:
- Негативні відгуки в Google;
- Неправильний код підтвердження;
- Дублювання контенту;
- Застарілість контенту;
- Помилки в картинках;
- Наявність версії для мобільної платформи.
Серед важливих параметрів також окреслюють URL-адреси. Логічна структура, органічно включені ключові слова є важливими складовими правильної URL-адреси. Також, вона не має містити дужок, спеціальних символів, ком, двокрапок, крапок з комою. Читабельність при цьому також важлива.
Потрібно правильно налаштувати https-протокол. Він відповідає за безпечну комбінацію протоколі для передачі гіпертексту. Фактично, протокол включає в себе набір правил, що визначають шлях передачі інформації в мережу, яким чином взаємодіють браузери, сервери та проксі-сервери. Використання https дозволяють ресурсу гарантувати безпеку з’єднання між користувацьким браузером та сервером.
Швидкість завантаження сторінок сайту, досвід відвідувачів також залежить від зображень, що є в структурі ресурсу. Обравши необхідну картинку, рекомендовано проводити оптимізацію перед додаванням на сайт. Важливо створити правильне ім’я для файлу, тому що пошуковий сервіс Google має отримувати інформацію щодо вмісту зображення. Окремо необхідно обирати формат. При цьому, масштабні картинки можуть значно уповільнювати роботу сайту.
Серед заходів аудиту також варто згадати оптимізацію коду ресурсу, що необхідно для швидшого сканування сторінок пошуковими системами. Необхідно перенести скрипти з коду в зовнішні файли, що надає можливість сканувати сторінки сайту швидше. В зовнішній файл також виносять CSS-елементи. З коду потрібно прибрати всі неінформативні елементи, що вповільнюють роботу.
Важливо переконатись, що всі сторінки інтернет-ресурсу достатньо швидко завантажуються. В таких аналізах стануть помічниками GTmetrix та PageSpeed або інші цільові інструменти.
Попередній аудит також включає проведення конкурентного аналізу. Рекомендовано взяти до уваги від 3 до 5 компаній в своєму сегменті, а також розглянути значно більшу організацію, яка є стійкою на ринку, для отримання ідей для розвитку та досвіду.
Конкурентний аналіз має включати в себе: основні джерела трафіку, складової, що дозволяє продавати, особливості технічної оптимізації сайтів конкурентів.
Просування сайту в інтернеті: розробка стратегії
Створення стратегії для просування ресурсу є важливим етапом у розвитку будь-яких онлайн проектів. В більшості випадків, такі стратегії формуються під час проектування сайту, та включає в себе заходи, що мають підвищувати його популярність та кількість відвідувачів.
Для того щоб стратегія мала ефективність, потрібно врахувати декілька основних факторів. Перш за все, необхідно окреслити мету, якої потрібно досягнути за допомогою просування інтернет-ресурсу. Зазвичай це підвищення кількості відвідувачів, залучення нових сегментів аудиторії, нових клієнтів, підвищення показників продажів, як в загальному, так і щодо окремих продуктів, або підвищення інтересу до бренду та покращення репутації компанії в мережі інтернет.
Також, потрібно враховувати цільову аудиторію сайту. Для ефективного та дієвого просування потрібно окреслити категорії користувачів, які зацікавлені в тематиці ресурсу, зібрати дані щодо їх потреб, факторів поведінки та безліч інших.
Розробка стратегії просування проводиться шляхом комбінування декількох методів відповідно до особливостей цільового ресурсу. Розглянемо їх більш детально.
SEO-оптимізація — є одним з найрозповсюдженіших та найбільш дієвих шляхів просування ресурсу. Фактично, це комплекс рішень, що спрямовані на покращення внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту, що дозволяє підвищити його ранжування в сервісах пошуку. Серед основних заходів, що включає в себе оптимізація, окреслюють написання унікального контенту, налаштування мета-тегів, посилань, та інше.
Також, оптимальним рішенням для просування є контент-маркетинг. Він включає в себе створення, адаптацію та розміщення на сайті унікального, корисного контенту, що може зацікавити ті чи інші категорії цільової аудиторії. Використання таких методів дозволить привернути увагу потенційних клієнтів, та наростити показники відвідуваності інтернет-ресурсу.
Стратегія може включати в себе рекламу в соціальних мережах. Такі заходи також вважаються дієвими при розвитку сайту. Сьогодні більшість потенційних споживачів є користувачами різноманітних соціальних мереж, які відкривають підприємцям безліч можливостей для просування власного бізнесу, товарів та послуг. Існує можливість створювати рекламні пости, розмістити власну рекламу в стрічках новин, налаштувати таргетовану рекламу, та інше.
Серед методів просування варто згадати і взаємодію з блогами та ресурсами інформаційного характеру. Дієвими вважається розміщення статей та новин в таких блогах та ресурсах з посиланням на цільовий сайт. Використання партнерських програм також може стати дієвим шляхом. Вони характеризуються розміщення посилань на партнерських сайтах або отриманням комісій за приведених покупців. Такі програми ефективні при наявності партнерів з гарною репутацією та схожою цільовою аудиторією.
Стратегія формується з урахуванням безлічі факторів, серед яких особливості аудиторії, послуг або товарів, які треба продати, особливостей самого сайту та безумовно бюджету кампанії.
Просування сайту: оптимізація та її різновиди
Умовно SEO-оптимізація поділяється на три основні категорії: внутрішня оптимізація, зовнішня оптимізація, та технічне SEO. Всі ці заходи в комплексі дають можливість привести сайт в відповідність до вимог пошукових систем, що в свою чергу значно збільшить показники відвідуваності та дозволить залучити більше клієнтів. Розглянемо їх більш детально.
Внутрішня оптимізація включає налаштування всього контенту, що розміщено на самому інтернет-ресурсі. Використовуючи спеціальні тактики, можливо провести оптимізацію контенту таким чином, що він зберігатиме привабливість для відвідувачів сайту, але в той самий час буде відповідати всім вимогам алгоритмів різноманітних пошукових сервісів. Варто врахувати, що ці алгоритми постійно змінюються та вдосконалюються, але Google продовжує звертати увагу на наявність ключових слів. При цьому, головним критерієм є не безпосередньо їх кількість, а якість використання на ресурсі. Ключові слова та відповідні фрази мають бути прописані в контент, зберігаючи органічність тексту.
Сучасні алгоритми, які використовує пошукова система Google, налаштовані на сканування та аналіз розміщеного контенту на наявність слів-ключів, які зазвичай містять запити користувачів. Надалі, сайт може потрапити в топ результатів пошуку за рахунок наявних унікальних статей, які містять оригінальні зображення, ключові фрази та слова, високоякісний та креативний контент, посилання внутрішнього типу та беклінки.
Зовнішня оптимізація спрямована на роботу з процесами, які відбуваються поза межами сайту, який потрібно просувати. Здебільшого, такі заходи стосуються брендованого пошуку, особливостей активності в різних соціальних мережах, наявності беклінків, користувацьких відгуків на сторонніх ресурсах, а також оптимізації безпосередньо на локальному рівні.
Backlink — це зворотні посилання, які ведуть користувачів на сайт компанії з інших ресурсів в мережі інтернет. Фахівці називають це інструментом для лінкбілдінгу, який зазвичай використовують для підвищення показників кількості посилань, що потім враховується пошуковими системами для ранжування сайтів в результатах пошуку. Цей параметр можна легко виміряти в пошуковій системі Google з інструментом page rank. Чим більша кількість таких посилань, чим вище репутація ресурсу, що посилається, чим вища якість лінків, тим вище буде розміщено інтернет-ресурс в системі пошуку. Такі посилання дозволяють не тільки забезпечити просування сайту, але й наростити цільову аудиторію, залучити більше потенційних клієнтів, та підвищити відвідуваність ресурсу.
Контент-маркетинг також входить в зовнішню отпимізацію. Якщо сайт компанії буде наповнено цікавим контентом високої якості, він отримає значну кількість беклінків та зможе привернути увагу спеціалізованих ЗМІ.
Локальна оптимізація включає в себе заходи для підвищення обсягів трафіку на локальному рівні, та створення умов для підвищення обізнаності потенційних споживачів про бренд. Серед таких заходів варто окреслити створення Google Business Profile для компанії, що також дозволить вплинути на позиції інтернет-ресурсу в результатах пошуку. В зовнішню оптимізацію також включають відгуки, тому що вони створюють умови для збільшення довіри користувачів.
Технічна оптимізація — це пошук помилок, та їх усунення. Потрібно правильно вказувати мета-теги Title, Description, забезпечити оптимальну швидкість завантаження сайту, створити версії для різних платформ, та позбутись неактивних посилань.
Просування сайту в інтернеті — це завжди постійний процес, що потребує уваги та контролю. Важливо проводити системний аналіз результатів, корегувати стратегію розвитку, впроваджувати новітні рішення, тренди та інновації, що виникають на ринку веб-сервісів. В деяких випадках доречно звернутись по допомогу профільних фахівців.
Безкоштовна
30-хв консультація
Розберемо вашу воронку й покажемо точки зростання
Безкоштовно • Конкретні рекомендації • Швидкий старт
