Приклади успішних маркетингових аудитів відомих брендів

Маркетинговий аудит – це важливий інструмент для підприємств, який допомагає виявити слабкі місця в маркетинговій стратегії та вдосконалити її.

Великі компанії, такі як Coca-Cola, Pepsi та Nike, проводять маркетинговий аудит регулярно, щоб бути в курсі останніх трендів і підтримувати своє лідерство на ринку. У цій статті ми розглянемо деякі приклади успішних маркетингових аудитів відомих брендів і подивимося, які результати вони дали.

PepsiCo

У 2015 році PepsiCo провів маркетинговий аудит, який виявив, що вони втрачають частину свого ринку в США через зниження популярності газованих напоїв. В результаті цього аудиту PepsiCo прийняв рішення розширити свою продуктову лінійку і запустив декілька нових брендів, таких як Aquafina FlavorSplash та 1893. Крім того, PepsiCo звернув увагу на здорове харчування та змінив склад своїх продуктів, додаючи менше цукру та відповідно продукти стали з меншою калорійністю. Це призвело до того, що PepsiCo знову зміцнила свою позицію на ринку, збільшивши свій прибуток на 4,4% у 2016 році.

Coca-Cola

У 2011 році компанія Coca-Cola провела маркетинговий аудит, який виявив, що вони не можуть конкурувати зі своїм головним конкурентом, Pepsi, на території США. Як відповідь на це, Coca-Cola запустила свою нову маркетингову кампанію під назвою “Open Happiness”, яка зосереджувалася на створенні емоційного зв’язку зі споживачами та розвитку соціальних мереж. Компанія також змінила свій продуктовий мікс, додаючи нові смаки та формати. Це призвело до збільшення частки ринку Coca-Cola в США, а також збільшення загального обсягу продажів у світі на 5,8% у 2012 році.

Nike

Nike – один з найбільших брендів у світі спортивного одягу і взуття. У 2017 році Nike провів маркетинговий аудит, який виявив, що компанія втрачає популярність серед молодіжної аудиторії. В результаті цього аудиту Nike прийняв рішення розширити свої цільові ринки, звертаючи увагу на нові цільові аудиторії, такі як жінки та діти. Компанія також розширила свою продуктову лінійку, додаючи нові моделі та колекції, що відповідають потребам нових цільових ринків. Це призвело до того, що Nike знову зміцнив своє лідерство на ринку спортивного одягу та взуття та збільшив свій прибуток на 6% у 2018 році.

Procter & Gamble

У 2012 році Procter & Gamble провів маркетинговий аудит для свого бренду Tide, що допомогло компанії розуміти поведінку своїх клієнтів. Аудит дозволив компанії змінити свої підходи до маркетингу, враховуючи, що багато споживачів купують продукти Tide на підставі рекомендацій від своїх друзів і родичів. Це дало можливість підвищити впізнаваність бренду і збільшити обсяг продажів.

Nestle

У 2014 році компанія Nestle провела маркетинговий аудит, щоб зрозуміти, як її бренд Nescafe виступає на ринку. Аудит допоміг компанії визначити нові цільові аудиторії та змінити підход до реклами, звернувши більше уваги на емоційний аспект. Ці зміни принесли успіх, і в 2015 році обсяг продажів Nescafe збільшився на 3,5%.

Unilever

У 2016 році Unilever провів маркетинговий аудит для свого бренду Dove, який допоміг компанії краще зрозуміти, як споживачі сприймають їхню рекламу. Аудит дозволив компанії створити нову стратегію маркетингу, враховуючи потреби своєї цільової аудиторії. Це призвело до успішних кампаній, таких як «Краса реального життя», яка привернула увагу до проблем з самооцінкою жінок. Ці зміни принесли успіх, і обсяг продажів Dove збільшився на 6,5%.

Хочемо зазначити, що маркетинговий аудит може бути корисним інструментом для будь-якого бізнесу, незалежно від його розміру та ринку, на якому він працює. Якщо ви хочете провести маркетинговий аудит свого бізнесу, зверніться до наших фахівців в компанії Guild of Marketing. Ми допоможемо вам виявити слабкі місця вашої маркетингової стратегії та запропонуємо рішення, які допоможуть вам збільшити свій прибуток і зміцнити своє лідерство на ринку.

Також хочемо звернути вашу увагу на те, що успішний маркетинговий аудит може призвести до змін у вашій компанії , включаючи зміни в продуктовому міксі, цільових ринках та маркетинговій стратегії. Щоб забезпечити успішний результат, рекомендується працювати з відомими маркетинговими агенціями, які мають багатий досвід роботи з великими компаніями.

Компанія Guild of Marketing надає повний спектр маркетингових послуг, включаючи проведення маркетингових аудитів, розробку стратегій маркетингу та реклами, а також впровадження та оптимізацію кампаній в соціальних мережах Facebook та Instagram. Наша команда фахівців готова допомогти вам з будь-якими маркетинговими потребами, які ви можете мати.

Volodymyr Kashalaba CEO Guild Of Marketing

Спеціаліст у сфері маркетингу з досвідом більше 11 років, з бекграундом директора відділу продажів. Засновник та CEO Guild of Marketing.

Безкоштовна 30-хв консультація

Розберемо вашу воронку й покажемо точки зростання

Безкоштовно • Конкретні рекомендації • Швидкий старт