Генератор UTM-міток
Введіть адресу Вашої сторінки
https://
Виберіть джерело трафіку
Обов'язкові параметри
utm_source
utm_medium
utm_campaign
Додаткові параметри
utm_content
utm_term
Результат
Генератор UTM-міток і навіщо він потрібний?
Незважаючи на те, що додавання параметрів UTM до URL-адреси здається простим, цей процес може піддаватися помилкам, якщо розглядати широкий спектр URL-адрес, а також виконувати один і той же крок багато разів для великої кількості URL-адрес. Найкраще використовувати компонувальник URL-адрес кампанії, який автоматично генерує ці URL-адреси.
Щоб згенерувати UTM-мітки, все, що потрібно зробити, це виконати наступні прості кроки у компонувальнику UTM:
- Додайте свій веб-сайт або URL-адресу цільової сторінки в перше поле.
- Заповніть інші поля відповідними значеннями.
- Натисніть кнопку «Копіювати URL-адресу» і можна почати використовувати її у маркетингових кампаніях.
Що таке UTM-мітка та як вона виглядає?
UTM-мітка– це простий фрагмент коду, який можна додати до кінця URL-адреси для відстеження ефективності кампаній та контенту. Можна відстежувати 5 стандартних параметрів UTM: джерело, канал, кампанія, термін та контент. Параметри, які відстежуються за допомогою UTM-міток, відображаються в аналітичних звітах і дають чіткіше уявлення про ефективність маркетингу.
Динамічні мітки та як їх використовувати
Загальна інформація
Google Ads, YouTube
Meta Ads (Facebook, Instagram)
Сама мітка складається з двох компонентів:
- Параметр UTM — починається з utm. Можна відстежувати 5 стандартних параметрів: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content та utm_term.
- Зміна відстеження — унікальна змінна для ідентифікації параметра, що відстежується (наприклад, ім’я джерела трафіку). Знак «=» передує цій змінній. У змінній можуть бути лише цифри, літери, дефіси, знак «+» і точки.
Додавання UTM-мітки не впливає на реальну сторінку. Можна видалити UTM-код із URL-адреси, і сторінка продовжить нормально завантажуватися.
Параметри UTM-міток
Хтось називає їх UTM-параметрами, хтось UTM-кодом, а хтось надає перевагу UTM-міткам. Але вони означають одне й те саме.
Параметри представляють собою набір з п’яти параметрів: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content та utm_term.
1. Джерело трафіку - utm_source
Цей параметр дає змогу відстежувати джерело трафіку. До URL-адреси додається параметр utm_source. Джерелами, які можна відстежувати, можуть бути Facebook, Google, Bing, Instagram (та будь-які інші платформи) або ім’я списку адрес електронної пошти.
Приклад: &utm_source=google
2. Канал трафіку - utm_medium
Цей параметр відстежує тип трафіку, з якого прийшов відвідувач – ціна за клік, електронна пошта, соціальні мережі, реферал, медійна реклама тощо.
Приклад: &utm_medium=cpc
3. Назва компанії - utm_campaign
UTM-параметр назви кампанії дозволяє відстежувати ефективність конкретної кампанії. Наприклад, можна скористатися параметром кампанії, щоб розрізняти трафік між різними рекламними кампаніями Facebook або кампаніями електронної пошти.
Приклад: &utm_campaign=promo
4. Зміст - utm_content
При використанні декількох посилань, що вказують на ту саму URL-адресу (наприклад, електронний лист з двома кнопками CTA), ця мітка допоможе відстежити, яке посилання було натиснуто.
Приклад: &utm_content=order-now-20-off
5. Ключове слово - utm_term
Цей параметр дозволяє відстежувати, за яким ключовим словом прийшов відвідувач веб-сайту. Параметр спеціально використовується для платних пошукових оголошень.
Приклад: &utm_term=fast-sites-december
Параметри динамічної вставки
Динамічні змінні дозволяють підставляти до контекстної реклами додаткову інформацію, щоб дізнатися, наприклад, з якого пристрою надійшов клік — з мобільного або з комп'ютера.
Найчастіше динамічні змінні використовуються у параметрі utm_content, але можна задати динамічні змінні і для інших міток.
Параметр
Значення та опис
{campaignid}
Ідентифікатор кампанії. (Використовуйте це, якщо ви налаштували інформацію для відстеження на рівні облікового запису та хочете знати, в якій кампанії було показано ваше оголошення.)
{adgroupid}
Ідентифікатор для групи оголошень. (Використовуйте це, якщо ви налаштували інформацію для відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, яка група об’яв показала ваше оголошення.)
{feeditemid}
Ідентифікатор розширення, яке було натиснуто.
{targetid}
Ідентифікатор ключового слова (з позначкою «kwd»), цілі динамічного пошукового оголошення («dsa»), цілі списку ремаркетингу («aud») або розділу продукту («pla»), що викликав показ оголошення. Висновок відображається в такому порядку: aud, dsa, kwd, pla. Наприклад, якщо ви додасте список ремаркетингу до своєї групи об’яв (ідентифікатор критерію «456») і налаштуєте націлення на ключові слова з ідентифікатором «123», {targetid} буде замінено на «aud-456:kwd-123».
{loc_interest_ms}
Ідентифікатор місця, що цікавить, яке допомогло запустити рекламу.
{loc_physical_ms}
Ідентифікатор географічного розташування кліку.
{matchtype}
Тип відповідності ключового слова, що викликало показ вашого оголошення: «e» для точного, «p» для фразового або «b» для «широкого».
{network}
Звідки прийшов клік: «g» для пошуку Google, «s» для пошукового партнера або «d» для контекстно-медійної мережі.
{device}
З якого пристрою було здійснено клік: «m» для мобільних пристроїв (включаючи WAP), «t» для планшетів і «c» для комп’ютерів.
{devicemodel}
На якій моделі телефону або планшету було зроблено клік (наприклад, «Apple+iPhone»). Примітка. Доступно лише в кампаніях контекстно-медійної мережі.
{ifmobile:[value]}
Що б ви не визначили для «[значення]», якщо ваше оголошення було натиснуто з мобільного телефону.
{ifnotmobile:[value]}
Незалежно від того, що ви визначаєте для «[значення]», якщо ваше оголошення натиснуте з комп’ютеру або планшету.
{ifsearch:[value]}
Що б ви не визначили для «[значення]», якщо кліки за вашим оголошенням були здійснені з сайту в пошуковій мережі Google.
{ifcontent:[value]}
Що б ви не визначили для «[значення]», якщо кліки за вашим оголошенням були зроблені з сайту в контекстно-медійній мережі Google.
{creative}
Унікальний ідентифікатор вашого оголошення.
{keyword}
Для пошукової мережі: ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає пошуковому запиту, якщо ви не використовуєте динамічне пошукове оголошення, яке повертає порожнє значення. Для контекстно-медійної мережі: ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає змісту.
{placement}
Тематичний сайт, де клацнули ваше оголошення (для кампаній, націлених на ключові слова), або відповідні критерії націлювання на місце розташування для сайту, де клацнули ваше оголошення (для кампаній, націлених на розташування).
{target}
Категорія місця розташування (працює лише з кампаніями, націленими на місце розташування).
{param1}
Параметр креативу № 1, якщо ви використовуєте AdParamService з API AdWords.
{param2}
Параметр креативу № 2, якщо ви використовуєте AdParamService з AdWords API.
{random}
Випадкове число, згенероване Google (64-бітове ціле число без знаку), зазвичай використовується для примусового перезавантаження сторінки.
{adposition}
Позиція на сторінці, на якій з’явилося ваше оголошення, зі значенням, наприклад, «1t2» (це означає, що сторінка 1, вгорі, позиція 2).
{ignore}
Ігнорує елементи відстеження вашого кінцевого URL, щоб знизити навантаження на ваш сайт під час сканування. Його можна використовувати тільки в кінцевому або кінцевому мобільному URL.
Параметр
Значення та опис
{ad.id}
Ідентифікатор оголошення.
{adset.id}
Ідентифікатор для групи оголошень.
{campaign.id}
Ідентифікатор кампанії.
{ad.name}
Назва оголошення.
{adset.name}
Назву набору оголошень.
{campaign.name}
Назва кампанії.
{placement}
Розміщення.
{site_source_name}
Назва джерела сайту.
Андрій Івчук
Відповідальний за напрямок контекстна реклама та SEO
